1. Hjem
  2. ...
  3. Press releases
  4. Unilever CEO: ‘woke-washing’ truer branchens troværdighed

Unilever CEO advarer annoncører om, at ‘woke-washing’ truer branchens troværdighed.

Cannes - Unilever CEO Alan Jope er bekymret for, at ‘woke-washing’ - brand kampagner, der lover at forbedre verden, men som ikke sætter handling bag ordene - underminerer reklamebranchens troværdighed og tillid.

I sin tale på 2019 Cannes Lions International Festival of Creativity sagde han: “Purpose marketing er en af de mest spændende muligheder, jeg har set for vores branche i mine 35 års arbejde med marketing. Hvis vi håndterer det rigtigt og ansvarligt, vil denne tilgang hjælpe os med at genskabe tilliden til vores branche, frigøre større kreativitet i vores arbejde – og vækste de brands, som vi elsker.

“Når det er sagt, er det også vigtigt at huske, at Purpose marketing står ved en vigtig skillevej. ‘Woke-washing’ er begyndt at inficere vores branche. Det forurener formålet. Det skader vores muligheder for at hjælpe med at tackle mange af verdens problemstillinger. Og sidst men ikke mindst truer det med at ødelægge tilliden til vores branche yderligere. En tillid som i forvejen har det rigtig skidt.

“Der er for mange eksempler på brands, der underminerer formålsfyldt marketing ved at lancere kampagner, som ikke lægger handling bag ordene. Purpose-drevet brand kommunikation er ikke bare et spørgsmål om, at ‘få dem til at græde og få dem til at købe’. Det handler om handling,” Jope added.

Han opfordrede annoncørerne og deres bureauer til at tage hinanden på ordet og bad bureauerne om at afvise kampagne-briefs fra brands, som ikke sætter handling bag ordene ift. deres fomål - og lovede at bureauer, som har haft for vane at drive ‘purpose-washing’ ikke vil få lov til at arbejde for Unilever brands.

“Unilever vil ikke medvirke til at kommunikere om falske formål og vil ikke arbejde med virksomheder, der gør det. Men – vi vil fejre og belønne det fantastiske arbejde og den kreativitet, som kan frigøres ved at sætte væsentlige problemstillinger i centrum for, hvad vores brands gør og hvad de siger.”

Alan Jope

Han opfordrede branchen til at “frigøre formål” med kreative idéer, som flytter mennesker, ændrer opfattelser, og inspirerer til handling”, og inviterede annoncører “til at arbejde med Unilever på en ny måde og give os nye idéer, som driver den slags adfærds- og kulturændringer, som er nødvendige for at løse vores tids store problemstillinger.”

Jope bemærkede, at forbrugerne hurtigt skifter til “brands som har forstået det”, og som vælger en rolle i samfundet, som går væsentlig ud over, hvad de sælger. Og han tilføjede:

  • 64% af verdens forbrugere siger, at de vælger brands ud fra deres stillingtagen til sociale problemstillinger1
  • 91% af alle millennials vil skifte et brand ud med et, der virkelig arbejder for en sag2
  • Brands, som er anerkendt for deres stærke dedikation til et formål, er vokset dobbelt så hurtigt som andre i de seneste 12 år3

Han bekræftede, at “brands uden et formål vil ikke have en langsigtet fremtid i Unilever”. Denne udtalelse følger sidset uges offentliggørelse af, at virksomheden 28 Sustainable Living Brands, inkl. Dove, Knorr, Persil/OMO og Rexona, voksede 69% hurtigere end resten af forretningen i 2018, sammenlignet med 47% i 2017.

Jope afsluttede med udmeldingen: “Vi går ALL IN på Purpose.”

ENDS

1Edelman Earned Brand

2Cone Communications Research

3Kantar Purpose 2020


Unilever PLC

Unilever House
100 Victoria Embankment
London EC4Y 0DY
United Kingdom


Press-Office.London@Unilever.com

Unilever NV

Weena 455
3013AL Rotterdam

Safe Harbour

Where relevant, these actions are subject to the appropriate consultations and approvals.

This announcement may contain forward-looking statements, including 'forward-looking statements' within the meaning of the United States Private Securities Litigation Reform Act of 1995. Words such as 'will', 'aim', 'expects', 'anticipates', 'intends', 'looks', 'believes', 'vision', or the negative of these terms and other similar expressions of future performance or results, and their negatives, are intended to identify such forward-looking statements. These forward-looking statements are based upon current expectations and assumptions regarding anticipated developments and other factors affecting the Unilever Group (the 'Group'). They are not historical facts, nor are they guarantees of future performance.

Because these forward-looking statements involve risks and uncertainties, there are important factors that could cause actual results to differ materially from those expressed or implied by these forward-looking statements. Among other risks and uncertainties, the material or principal factors which could cause actual results to differ materially are: Unilever's global brands not meeting consumer preferences; Unilever's ability to innovate and remain competitive; Unilever's investment choices in its portfolio management; inability to find sustainable solutions to support long-term growth; the effect of climate change on Unilever's business; customer relationships; the recruitment and retention of talented employees; disruptions in our supply chain; the cost of raw materials and commodities; the production of safe and high quality products; secure and reliable IT infrastructure; successful execution of acquisitions, divestitures and business transformation projects; economic and political risks and natural disasters; financial risks; failure to meet high and ethical standards; and managing regulatory, tax and legal matters. These forward-looking statements speak only as of the date of this announcement. Except as required by any applicable law or regulation, the Group expressly disclaims any obligation or undertaking to release publicly any updates or revisions to any forward-looking statements contained herein to reflect any change in the Group's expectations with regard thereto or any change in events, conditions or circumstances on which any such statement is based. Further details of potential risks and uncertainties affecting the Group are described in the Group's filings with the London Stock Exchange, Euronext Amsterdam and the US Securities and Exchange Commission, including in the Annual Report on Form 20-F 2018 and the Unilever Annual Report and Accounts 2018.

Lær mere om disse emner
tilbage til toppen

SOCIALE MEDIER

Vi er altid på udkig efter mennesker, som vil skabe en bæredygtig fremtid sammen med os.

KONTAKT OS

Kom i kontakt med Unilever og vores specialiserede teams eller find kontakter rundt om i verden.

Kontakt os