Dove

Dove – et mærke der holder, hvad det lover

For at hjælpe dig til at nyde din egen skønhed tilbyder Dove en lang række produkter af højeste kvalitet inden for personlig pleje. Produkter der virkelig gør en forskel for din hud, dit hår og hele dit velbefindende.

Dove startede helt tilbage i 1957 som en skønhedssæbe, der havde klinisk dokumentation for at være mildere mod tør og sensitiv hud end andre sæbemærker. Dette er en meget vigtigt produktfordel, da ca. halvdelen af kvinder har tør og sensitiv hud.

I dag strækker Dove's sortiment sig fra shower gel og håndsæbe, over kropslotion til deodoranter. Fælles for alle produkterne er, at de indeholder 1/4 fugtighedscreme.

Et løft til naturlige former

Reklamer er i høj grad med til at præge samfundets rollemodeller. Mange kvinder spejler sig bevidst eller ubevidst i de opstillede kvindeidealer, men de færreste kan reelt leve op til dem.

I forbindelse med lanceringen af Dove Firming serien valgte Dove at erstatte de åleslanke supermodeller med helt naturlige kvinder. Formålet er, at opfordre kvinder til at acceptere sig selv og deres individuelle kvindelige former, uanset om det er en M eller XL. Den nye kommunikationsstrategi for Dove, der begyndte i 2004, har fået meget positiv omtale i medierne.

Dove's Mission

At få kvinder til at føle sig smukke hver dag ved at gøre tidens stereotype syn på skønhed bredere og derved inspirere dem til at tage sig godt af sig selv.

Dove's idegrundlag: Mangfoldighed

Dove tror på, at skønhed kommer i forskellige former, størrelser, aldre og at den ægte og uforfalskede skønhed kan være helt betagende.

Campaign for Real Beauty

Mere end 2 ud af 3 kvinder mener, at medierne og reklamerne sætter en urealistisk standard for skønhed – en standard som de fleste kvinder aldrig kan leve op til. Derfor har Dove lanceret en visionær kampagne, der skal skabe debat om kvindelig skønhed og forhåbentlig nuancere samfundets stereotype kvindeideal.

Kampagnen er efterfølgeren til den iøjefaldende kampagne fra 2004, hvor danskerne for første gang blev introduceret til Doves almindelige kvinder med naturlige former.

I kampagnen er de traditionelle fotomodeller igen erstattet med helt almindelige kvinder, der på hver sin måde beviser, at skønhed er mere og andet end reklamernes og skønhedsverdenens stereotype kvindebillede.

Kampagnen portrætterer kvinder i alle størrelser og aldre og viser kvinderne, som de er: ingen billedmanipulering og ingen sminke, der dækker appelsinhud eller rynker. Det er den kendte engelske fotograf Rankin, der er manden bag kameraet.

Alt for længe er skønhed blevet defineret ud fra snævre og undertrykkende opfattelser. Dove mener, ægte skønhed findes i mange forskellige former, størrelser og aldersgrupper. Det handler ikke om, hvordan du ser ud, men i højere grad om hvordan du har det med dig selv. Det er så op til de danske kvinder at vurdere, om kvinderne er smukke og dermed deltage i debatten om kvindelig skønhed.

Unge piger hæmmet grundet lav selvværd

Unges manglende tilfredshed med deres krop og figur begrænser dem i deres fysiske og sociale udfoldelse. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Webpol for Dove. Undersøgelsen viser, at 40% af de 15- til 17-årige piger i Danmark mener, at de vil få det bedre med sig selv, hvis de var tyndere, mens hver tredje ønsker sig smukkere.

Andre facts fra undersøgelsen

• mere end hver tredje (35,4%) danske pige mellem 15 - 17 år har undladt at deltage i en fysisk sportsaktivitet, at gå på stranden (43,6%), til fest (23,4%) og på tøjindkøb (25,1%), fordi de har det dårligt med deres udseende. Men også voksne kvinder lader sig i høj grad begrænse af, at de ikke er tilfredse med deres udseende
• næsten hver tredje af de unge piger har været på slankekur
• 16% enten har nægtet at spise, tvangsspist eller kastet op
• blandt kvinderne over 18 år mener hele 57%, at de ville være gladere, hvis de var tyndere, mens hver tiende har haft en form for spiseforstyrrelse

Dove støtter selvværdet!        

Dove har oprettet Dove’s Selvværds-kampagne og indgået et samarbejde med Landsforeningen mod Spiseforstyrrelser (LMS). Formålet er at hjælpe til en bredere opfattelse af skønhed og at inspirere unge til, hvordan de selv kan arbejde med deres selvværd. Med dette initiativ tager Dove rollen som katalysator i kampen for øget selvværd blandt unge og kvinder. Det er ligeledes et bevis for, at vi står ved og giver substans til Dove’s idegrundlag: MANGFOLDIGHED.

Samarbejdet mellem Dove og LMS har allerede resulteret i opstarten af et uddannelsesforløb ”BodyTalk – om at værdsætte sig selv” gennem de danske folkeskoler.

Tiden er inde til "Body Talk"

Dove og LMS i samarbejde lavet workshoppen “BodyTalk – om at værdsætte sig selv”. Workshoppen, som henvender sig fortrinsvis til elever fra 8. – 10. klasse, kan gennemføres på to skoletimer. Meningen med workshoppen er, at den skal inddrage hele klassen i en styret diskussion og i små gruppeaktiviteter. BodyTalk fokuserer på at udvikle færdigheder, som kan nedbryde medieskabte billeder og give unge et sprog, så de bedre kan udtrykke egne følelser omkring deres selvværd og hjælpe hinanden. Læs mere om ”BodyTalk – om at værdsætte sig selv” under Dove's Selvværdskampagne via nedenstående link.

Dove i Danmark

• i 1992 lanceres Dove toiletsæbe og shower gel i Danmark
• produkterne med ¼ fugtighedscreme bliver hurtigt en succes, og Dove bliver et velkendt og værdsat mærke
• i 1999 lanceres Dove deodoranten som roll on og spray
• Dove Body Lotion introduceres på det danske marked i 2001
• året efter, i 2002, lanceres produkter på hårmarkedet
• 2004 bliver året hvor Dove virkelig trænger igennem på grund af en ny kommunikationsstrategi i forbindelse med lancering af Dove Firming serien. Forskellen ligger i, at modellerne er ægte kvinder, hvis kropsformer adskiller sig fra de stereotype fotomodeller
• i 2005 lanceres kampagnen 'Virkelig smukke danske kvinder', hvor 6 danske naturlige kvinder optræder i Dove's kampagnemateriale. Disse seks er udvalgt blandt over 1200 potentielle kvinder
• i 2006 indleder Dove og Landsforeningen mod Spiseforstyrrelser (LMS) et samarbejde om aktivt at forebygge udvikling af lavt selvværd blandt drenge og piger.

Fra vores sortiment