Axe

The Axe effect

Axe blev lanceret i Frankrig i 1983, og i dag sørger Axe for, at mænd i alle aldre i mere end 60 lande bliver mere attraktive. 

Med en forførende duft er Axe helt i front og har formået at etablere sig som et af verdens populære brands inden for personlig pleje til mænd. Dette skyldes i høj grad en konstant produktudvikling, der sikrer, at modetrenden følges, samt at Axe hele tiden kommer med nye måder, hvorpå fyren kan være på forkant – og helst et skridt foran i 'The Mating Game'. En frisk og fortærende duft er vigtig, når man skal i kontakt med pigen. Derfor siger Axe også: "Spray more – Get more!"

Axe sortimentet består af varianter inden for bodyshower, bodyspray, anti-perspiranter samt aftershave og eau de toilette.

Axe – Giving guys the edge in The Mating Game

'The Mating Game' er unge mænds primære udfordring.

At have det godt, at se godt ud og at dufte godt er nøglen til succes.

Axe produkter i The Mating Game

Forberedelse: Axe Bodyshower

"Loosen up for the ladies" - "Only the relaxed guys get the girl."

• 2 shower varianter (Click og Vice)          

Forsvar: Axe Anti-perspirant Roll-on og Spray

"Keeps you smelling nice during defence"

• 1 roll-on variant (Click) 
• 2 spray varianter (Dark Temptation og Vice)                                              

Angreb: Axe Bodyspray

"Spray more get more!"

• 4 deodorant varianter (Marine, Dark Temptation, Vice og Click)          

Finalen: Axe Eau de Toilette / Aftershave

Duften øger attraktiviteten hos pigerne, og drengene opnår vennernes accept ved at bruge Eau de Toilette

• 1 EdT varianter (Click)
• 2 Aftershaves (Vice og Click)      

'Click' - ved du, hvad det vil sige at 'Clicke'?

Piger taler ofte i et spidsfindigt og kodet sprog.

For den uerfarne fyr kan det være vanskeligt at tolke betydningen, mens den indviede fyr forstår det, og ved præcis hvordan spillereglerne er – og derfor altid bliver vinderen i gamet! Kunsten er at vide, hvordan man 'clicker'!

Og hvad er så click'et?

Det drejer sig om præcis dét øjeblik, hvor du får ”blikket” fra pigen – altså det øjeblik, hvor I click'er – det har ikke noget at gøre med, hvad der sker bagefter!

Click-konceptet gøres levende gennem Ben Affleck, der holder status på, hvor mange gange han får blikket fra en pige - altså hvor mange gange de 'click'er'! Men ved Ben Affleck, hvordan man opnår flest click? 

I forbindelse med lanceringen af Axe Click blev reklamefilmen, hvor Ben Affleck er hovedpersonen, vist på MTV hver time hver dag i 8 uger. Over sommeren var det så reklamen for Thai Massage, der igen blev vist mindst én gang i timen på MTV.

The Axe Effect

Ved at bruge Axe Click vil du få flere ”clicks” end ham, der ikke bruger det! Det er, hvad produktet lover, og det som kaldes The Axe Effect. Det er altså navnet på den øgede opmærksomhed ”Axe-beklædte” fyre opnår hos nutidens attraktive kvinder.

Axe Vice

Nye Axe dufte har tidligere bevist, at være et godt rekrutteringsværktøj. Lanceringen af Axe Vice - der er en markant ny duft - er ingen undtagelse. Duften i Axe Vice er kendetegnet ved sin liflige frugtduft, da duften er baseret på ét dusin frugter: klementin, kiwi, kumquat, æble, grapefrugt, citron, mandarin, fersken, pære, ananas, appelsin samt melon.

Denne specielle "cocktail" betyder, at Axe Vice er lavet af forbuden frugt, så Axe Vice gør pæne piger frække og skaber en kriminalitetsbølge med afsæt i lidenskabeligt begær.

AXE på den internationale bane

• Axe er et af verdens største brands inden for personlig pleje til mænd
• reklame i verdensklasse: Imponerende liste over anerkendelser, herunder adskillige reklamepriser, blandt andet 10 Cannes Lions
• markedsleder i flere lande i Europa samt i Latin Amerika 
• har etableret en stærk position på nye markeder, specielt i USA og Latin Amerika