Hævet over stereotyper

Dove støtter selvværdet

Med dette initiativ tager Dove rollen som katalysator i kampen for øget selvværd, blandt unge og kvinder. Det er ligeledes et bevis for, at vi står ved og giver substans til Dove’s idegrundlag: mangfoldighed.

I 2005 igangsatte Dove en global undersøgelse for at undersøge selvværd og skønhedsidealers indflydelse på både kvinder og pigers liv.

I alt blev 3.300 piger og kvinder interviewet. De var alle i alderen 15 – 64 år og fra Brasilien, Canada, Kina, Tyskland, Italien, Japan, Mexico, Saudi Arabien, England og USA. 

Resultatet af den internationale undersøgelse taler sit eget sprog:

• 90% af alle de adspurgte kvinder ønskede at ændre mindst ét aspekt i deres fysiske fremtoning, med kropsvægten rangerende på 1. pladsen 
• 67% af alle de adspurgte kvinder har undladt at deltage i en aktivitet, fordi de har det dårligt med deres udseende (blandt aktiviteterne nævnes dét at gå til lægen, at gå i skole og gå på stranden)
• 61% af alle de adspurgte kvinder og 69% af de adspurgte piger mellem 15-17år peger på deres mor som vigtigste rollemodel, samt at hun er påvirket af moderens holdning til krop og skønhed.           

En tilsvarende undersøgelse er lavet i Danmark. Den nye undersøgelse er foretaget af Webpol for Unilever Danmark i samråd med Birgit Petersson, psykiater og lektor i medicinsk kvinde- og kønsforskning ved Københavns Universitet.

Udvalgte resultater fra den danske undersøgelse:

• 10 % af danske kvinder på 18-64 år har enten nægtet at spise, tvangsspist eller kastet op på et tidspunkt i deres liv, mens tallet for 15- til 17-årige er hele 16 %
• 38 % af de 15- til 17-årige kunne godt overveje at få en plastisk eller kosmetisk operation, for at ændre på deres udseende – tallet er 34 % for kvinder over 18 år
• Næsten hver anden kvinde mellem 18 og 64 år (47 %) er utilfreds med sin kropsvægt og figur. Når kvinderne bliver bedt om at nævne, hvad de helst vil ændre, svarer 95 % kropsvægt og kropsfigur
• 52 % af danske piger på 15-17 år og 49 % af de 18 til 64-årige er enige eller helt enige i, at det er svært at føle sig smuk med de skønhedsidealer, der er i dag
• 95 % af det kvindelige køn er enig eller helt enig i, at det er vigtigt at engagere unge piger i at have en realistisk og sund kropsopfattelse           

Naturlige kvinder inspirerer kvinder overalt

Dove’s globale Campaign for Real Beauty har til formål at ændre status quo og i stedet skabe et bredere, sundere og mere demokratisk syn på skønhed. Et syn på skønhed som alle kvinder kan tage til sig og nyde hver dag.

Kampagnen er i tråd med Dove’s mission: At få kvinder til at føle sig smukke hver dag ved at gøre tidens stereotype syn på skønhed bredere og derved inspirere dem til at tage sig godt af sig selv.